Особливості подачі інформації в сучасних журналах

 

Як зазначають дослідники Ромах О. В. та Слєпцова А. С. [18, 20], важливою стильовою особливістю мови сучасних розважально-пізнавальних журналів є простота викладу інформації (так званий «легкий стиль», який у деяких випадках доходить до примітивності), що спричинило практично повну відсутність у статтях складної термінології й розгорнутих синтаксичних конструкцій.

Легкість і простота подачі матеріалу, з одного боку, дозволяє розширити коло потенційних читачів і збільшити кількість тем, висвітлених у виданні. З іншого боку, це демонструє зниження загального культурного рівня сучасного читача. Використання в різних статтях сленгу, розмовної (а іноді й ненормативної) лексики стало в наш час нормою, і з цим змушені рахуватися автори.

Серед сучасних розважально-пізнавальних журналів слід сказати про так звані «глянсові» журнали, де міститься, насамперед, високоякісний відеоряд (текстовий контент мінімізований). Глянсовий журнал розрахований на певну читацьку аудиторію, його метою є формування у читача специфічного стилю життя, допомога йому в досягненні успіху шляхом висвітлення різних аспектів діяльності у сучасному міському житті, фокусуючись на красі й гендерних комунікаціях. Це яскрава картинка, це набір статей, які вчать читачів, як жити, що читати, що дивитися, як одягатися й що дарувати коханій людині.

Для основної маси глянсових видань первинний не читач із його інтересами, світоглядом – тут чільне місце займає реклама. Навіть у текстовій частині дуже багато статей є відверто рекламними.

Глянсовий журнал – ілюстроване періодичне друковане видання високої поліграфічної якості та найрізноманітнішої тематики.

Ознаки, за якими видання може бути віднесене до цієї групи:

– перша – у слові «глянсовий»;

Ці журнали виходять, як правило, раз на місяць. Вони товстіше, ніж щотижневі, тож читаються довше, часто переходять із рук у руки. Тому навіть із чисто практичних міркувань вони друкуються на більш щільному папері й мають міцну глянсову обкладинку.

– друга стосується поняття life stile;

Читаючи журнал life stile, людина отримує уявлення про стиль життя тієї соціальної групи, до якої вона належить або хоче належати. Одержуючи цю інформацію, людина одночасно сприймає і напрям думок, способи комунікації, мову (у широкому змісті слова) тощо, які властиві цій соціальній групі.

– третя означає, що ознакою цих видань є найвища поліграфічна якість;

Ілюстрації в глянсових журналах є яскравим прикладом використання всіх інформативно-образотворчих і художньо виразних  можливостей сучасного фотомистецтва. Це дуже важливо, адже купуючи журнал, читачі в першу чергу звертають увагу на його барвистість, якість паперу й чіткість друку.

– четверта ознака випливає з попередньої: глянсові журнали не читають, а дивляться;

Навколишнє середовище сучасної людини являє собою особливий візуальний простір. Глянсові журнали практично не розраховані на читання, вони захоплюють людину не своєю інформативною змістовністю, а яскравим образом, який символізує успіх, щастя, багатство, щоб підвищити свій статус в очах навколишнього оточення.

– п’ята ознака: глянсовий журнал є продуктом масової культури, що розрахований на відпочинок читаючого.

 Видання повністю уникає серйозних тем, є аполітичним і створює ілюзію вічного свята життя. Обираються найбільш виграшні теми, з поля зору вилучені всі проблеми й складності, таким чином, у читача створюється ілюзія про власне «глянсове» життя.

Суть «глянсової» життєвої установки – принципова відсутність проблем, які не можна вирішити. При цьому увага приділяється не процесу внутрішніх змін, а зовнішнім життєвим обставинам, які й диктують застосування певної внутрішньої установки.

Як наслідок – однаковість фіналів всіх історій життя, описаних у глянсових журналах: це відновлення норми й стабільності. Фактично глянсовий журнал з’явився як противага величезному потоку негативної інформації.

 

Статті в глянсових журналах найчастіше присвячені конкретному колу тем: мода, дизайн, покупки, відпочинок, здоров’я, хобі, кар’єра, міжособистісні стосунки. Наприклад, із матеріалів, розміщених у розділі «Життя», можна довідатися про найяскравіші та найцікавіші події світського життя. Кінопрем’єри, модні покази,  вручення премій у різних галузях – все те, що привертає увагу зірок, цікаво, на думку видавців, і читачам.

Особливу увагу приділяють значенню слів, образів і кольорів на обкладинці глянсового журналу. Яскраві кольори, привабливі образи, дохідливі  й короткі фрази в сукупності з інтригуючим змістом, все це повинне переконати потенційного покупця в цінності придбання. журналу, який начебто дає можливість читачеві стати причетним до зображеного «глянсового» світу. Тож творці журналу відповідно до загальних характеристик психіки людини будують стратегію успішного просування своєї продукції.

Важливим елементом глянсового журналу є реклама. Глянсові видання виступають дуже ефективними рекламоносіями за наступних причин: своєю практичністю (можна брати із собою всюди), тривалістю читання й зберігання, більшою кількістю читачів на один екземпляр журналу, чітко окресленою цільовою аудиторією кожного видання.

Реклама є основним прибутком таких журналів. Більша частина візуальної інформації так чи інакше є рекламним матеріалом. Із цієї причини весь журнал перетворюється у своєрідний рекламний каталог.

Глянсовий журнал є певним жанром масової культури, продуктом індустрії дозвілля та пов’язаний з появою у значної верстви населення часу на дозвілля, тож однією з функцій глянсового журналу є заповнення вільного часу. 

Крім того, можна виділити розважальну функцію. Глянсовий журнал тому й уникає серйозних тем, спеціалізуючись тільки на проблемах, вирішення яких не вимагає прийняття складних рішень, зберігаючи при цьому деяку інтригу протягом усього оповідання.

Головною ж його функцією є зняття стресів, відволікання читачів від проблем, вирішення яких на даний момент неможливе. Це найбільш важлива та позитивна функція, яка дозволяє людині одержати необхідну в таких випадках емоційну розрядку.